创立于2013年6月的余额宝，本质是天弘基金旗下一款货币基金，相较于银行储蓄，其收益较高，买卖便捷，与其他金融产品相比风险也低。依托支付宝平台的广泛用户基础，加之1元起投的低门槛，余额宝在几年之内迅速晋升为“全民理财利器”。公开数据显示，2016年底，余额宝规模约为8083亿元。到了2017年一季度末，其规模迅速攀升14%至约1.14万亿元，成为全球最大规模的货币基金。根据最新发布的余额宝四季报，2017年四季度末，余额宝资产总规模为15798.32亿元，比三季度末增加了202.37亿元，再次创下史上最高水平，但是规模增幅仅1.3%，增速大幅放缓。
眼看余额宝规模越来越庞大，早在2017年5月，天弘基金就主动展开了一系列针对余额宝的瘦身调整：2017年5月27日起，将个人交易账户持有额度上限由100万元降低至25万元；2017年8月14日起，最高额度再次下调，从25万元降至10万元；2017年12月8日起，余额宝设定单日申购总额为2万元，个人交易账户持有额度10万元维持不变。
按新规要求来进行规模管控
余额宝主动限额的背后也与货币基金监管动向密不可分。2017年9月1日，证监会发布《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定》，对货币基金的流动性进行了严格的规定。新规要求，同一基金管理人所管理采用摊余成本法进行核算的货币市场基金的月末资产净值合计不得超过该基金管理人风险准备金月末余额的200倍，对于余额宝这种巨无霸型的货基来说，必须按新规要求来进行规模管控。